Tupperware: Πώς το τέλος στην Ελλάδα θα φέρει αναταράξεις σε Μέση Ανατολή και Βόρεια Αφρική

Σε δίνη και με αβέβαιο μέλλον βρίσκεται πλέον η εταιρεία Tupperware παγκοσμίως, την ώρα που στην Ελλάδα μόλις πριν από 2 24ωρα ανακοινώθηκε ότι σταματούν οριστικά οι παραγγελίες την Τετάρτη 8 Ιανουαρίου.

Υπενθυμίζεται ότι η εταιρεία, η οποία εμπορεύεται πλαστικά δοχεία φαγητού υπέβαλε αίτηση για προστασία από την πτώχευση τον Σεπτέμβριο του 2024, με χρέος 818 εκατ. δολαρίων και σχέδιο να βρει αγοραστή εντός 30 ημερών. Στη συνέχεια, η πτωχευμένη εταιρεία Tupperware είχε συμφωνήσει στις 22 Οκτωβρίου του 2024 να πουλήσει την επιχείρησή της σε ομάδα επενδυτών έναντι 23,5 εκατ. δολαρίων σε μετρητά και πάνω από 63 εκατ. δολάρια σε ελάφρυνση χρέους, ακυρώνοντας τα σχέδιά της να προχωρήσει σε δημοπρασία των περιουσιακών της στοιχείων σε ανοικτή αγορά.

H νέα CEO: Από τους κορσέδες και τα καλλυντικά-πυραμίδα, στα πλαστικά δοχεία

Όλα αυτά συμβαίνουν με την νέα CEO, καθώς είχε αναλάβει το 2023, τη Λόρι Αν Γκόλντμαν να αγωνίζεται από την πλευρά της για να εκπληρώσει τις αρχικές προσδοκίες για γρήγορη επάνοδο της εταιρείας σε ένα ιδιαίτερα ανταγωνιστικό περιβάλλον και με κέρδη να σημειώνουν κάθοδο σε σχέση με το παρελθόν. Η κ. Γκόλντμαν ανέλαβε τη θέση αυτή προερχόμενη εκτός εταιρείας, τον Οκτώβριο του 2023. Πρόκειται για ένα στέλεχος από τα σπλάχνα του αμερικανικού λιανεμπορίου, καθώς είχε θητεία σε υψηλές θέσεις στην εταιρεία κορσέδων Spanx, αλλά και με θητεία στην εταιρεία καλλυντικών, επίσης με πωλήσεις μέσω αντιπροσώπων, την Avon. Έχει, υπάρξει, δε, και υψηλόβαθμο στέλεχος στην Coca Cola.  Μαζί με την Γκόλντμαν, έγινε και ένα φρεσκάρισμα στο ΔΣ της εταιρείας, καθώς άλλαξαν τρία μέλη. Είναι η δεύτερη φορά που στην εταιρεία έρχεται να αναλάβει αυτή τη θέση γυναίκα στην 79χρονη ιστορία της.

Η αρχή του τέλους από το 2023 και οι αποφάσεις για τις γειτονικές στην Ελλάδα χώρες 

Στην Ελλάδα, η πτώση είχε ξεκινήσει από τη στιγμή που έκλεισε το εργοστάσιο της εταιρείας στη Θήβα, τον Μάρτιο του 2023. Tότε είχε ανακοινωθεί το αιφνίδιο κλείσιμο της μονάδας, το οποίο είχε ιδρυθεί στη δεκαετία του 60’, η πρώτη βιομηχανική ομάδα στην περιοχή, αφήνοντας στο δρόμο, σύμφωνα με όσα όσα είχαν ειπωθεί από τη δημοτική αρχή, 200 οικογένειες.

Τότε δεν είχε αποφασιστεί η οριστική αποχώρηση της Tupperware από την Ελλάδα, καθώς είχαν διατηρηθεί τα γραφεία της εταιρείας στο κέντρο της Αθήνας, επί της οδού Ακαδημίας.

Σε αυτά είχε παραμείνει διψήφιος αριθμός εργαζομένων, οι οποίοι μέχρι πρότινος συντόνιζαν τις πωλήσεις των προϊόντων στην Ελλάδα και όχι μόνο, καθώς όσοι υπάλληλοι είχαν απομείνει είχαν αναλάβει να φέρουν σε πέρας και κάποιες συνεργασίες που αφορούσαν και χώρες κοντινές στην Ελλάδα, στη Μέση Ανατολή και τη Βόρεια Αφρική, όπως Λίβανο, Ιορδανία, Αλγερία και Τυνησία.

Σύμφωνα με πληροφορίες του Financial Report, μέσα στον Ιανουάριο θα ληφθούν οι τελικές αποφάσεις από τα κεντρικά των ΗΠΑ για την οριστική διακοπή λειτουργίας του γραφείου και το πως πλέον θα συντονίζεται η εταιρεία σε σχέση με τις προμήθειες σε χώρες όπου βρίσκεται σε Μέση Ανατολή και Βόρεια Αφρική, οι οποίες καθοδηγούνταν μέχρι πρότινος από την Ελλάδα, καθώς γιαυτά τα κράτη δεν υπάρχει κάποια ενημέρωση για ολοκλήρωση συνεργασίας από τα κεντρικά και οι παραγγελίες συνεχίζονται κανονικά.

Το νέο επιχειρηματικό μοντέλο

Αξίζει να σημειωθεί ότι τα τελευταία χρόνια, η Tupperware στη Βόρεια Αμερική έχει μετακινηθεί σε ένα νέο επιχειρηματικό μοντέλο που δίνει μεγαλύτερη έμφαση στα κανάλια άμεσου μάρκετινγκ και εξάλειψε την εξάρτησή της από εξουσιοδοτημένους διανομείς. Αυτή η μετάβαση περιελάμβανε μάλιστα και πωλήσεις μέσω καταστημάτων Target στις ΗΠΑ και Superstores στον Καναδά με απογοητευτικά αποτελέσματα. Ωστόσο, φαίνεται, ότι ανάλογα με τη χώρα, υπήρχε διαφορετική καταναλωτική προσέγγιση.
Σε χώρες με έμφαση στο μάρκετινγκ μέσω αντιπροσώπων (όπως η Γερμανία, η Αυστραλία και η Νέα Ζηλανδία), το μερίδιο αγοράς και η κερδοφορία της Tupperware συνεχίζουν να μειώνονται. Σε άλλες χώρες, δε, όπως η Νέα Ζηλανδία, τα προϊόντα μπορούσαν επίσης να αγοραστούν ηλεκτρονικά χωρίς πωλητή.
Στην, δε, Κίνα, τα προϊόντα Tupperware πωλούνται μέσω δικαιόχρησης και επιχειρηματικών αντιπροσώπων, κάτι που εντάθηκε ειδικά τα τελευταία χρόνια.