Adidas και Puma: Νέα αγορά άνοιξε ο έρωτας μεταξύ ποδοσφαίρου και μόδας

Μια μεγάλη ευκαιρία για να αυξήσουν τις πωλήσεις τους βλέπουν οι μάρκες αθλητικών ειδών Adidas και Puma στο καλλιεργούμενο φλερτ του κόσμου της μόδας με το ποδόσφαιρο, βασιζόμενες εν μέρει στη ζήτηση που δημιουργήθηκε από το επιτυχημένο Παγκόσμιο Κύπελλο Γυναικών του φετινού καλοκαιριού.

Με διασημότητες όπως η Κιμ Καρντάσιαν να παρακολουθούν αγώνες και να φορούν ποδοσφαιρικές φανέλες, οι σύλλογοι βλέπουν μια μεγάλη νέα αγορά. Μάλιστα η Adidas λάνσαρε τον Σεπτέμβριο μια συλλογή ρούχων “αποκλειστικά εκτός γηπέδου” για ορισμένα μεγάλα ονόματα ομάδων που σπονσοράρει. Για τη Nike, η οποία επενδύει επίσης σημαντικά στο μπάσκετ και τα κολεγιακά αθλήματα, το ποδόσφαιρο αντιπροσωπεύει το 48% των ετήσιων χορηγικών δαπανών της.

“Η διαφημιστική εκστρατεία κινείται πλέον γύρω από τις φανέλες ποδοσφαίρου και γενικότερα τα σχέδια που επηρεάζονται από την ποδοσφαιρική κουλτούρα σε όλο το streetwear και τη μόδα”, δήλωσε ο παγκόσμιος διευθυντής δημιουργικού της Puma, Heiko Desens.

“Ο έρωτας μεταξύ ποδοσφαίρου και μόδας μόλις τώρα αρχίζει”, δήλωσε ο Richard Busby, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας συμβούλων χορηγιών BDS Sponsorship.

Το Παγκόσμιο Κύπελλο Γυναικών έδειξε ότι υπάρχει τεράστια ζήτηση για εμπορεύματα που σχετίζονται με το ποδόσφαιρο για γυναίκες. “Και η τάση επεκτείνεται σε οπαδούς με συνείδηση της μόδας και των δύο φύλων”, δήλωσε ο Busby. “Οι σύλλογοι της Premiership έχουν πολλούς πλούσιους οπαδούς, αλλά πολύ λίγα από τα είδη που πωλούν απευθύνονται σε αυτούς, είτε πρόκειται για άνδρες είτε για γυναίκες”.

Η Kardashian έχει εντοπιστεί να φοράει vintage φανέλες της Roma και της Paris Saint-Germain, ενώ το 20χρονο μοντέλο Mia Regan συνδύασε μια φανέλα της Arsenal με μια μακριά τζιν φούστα και μπότες σε μια επίδειξη της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού τον Οκτώβριο.

Τον Αύγουστο, η Crystal Palace προσέλαβε τον Kenny Annan-Jonathan ως δημιουργικό διευθυντή με επίκεντρο την ένδυση. Αναμένεται να διευρύνει τη γκάμα των ενδυμάτων που προσφέρει ο σύλλογος της Premier League.

Η Puma επιδιώκει να τροφοδοτήσει περαιτέρω αυτή τη διαφημιστική εκστρατεία. Η πιο πρόσφατη συνεργασία της σε υποδήματα με τη μάρκα Fenty της ποπ σταρ Rihanna, η οποία λανσαρίστηκε τον περασμένο μήνα, ήταν ένα αθλητικό παπούτσι εμπνευσμένο από τις τάπες που φορούσε ο αείμνηστος, θρυλικός Βραζιλιάνος ποδοσφαιριστής Pele.

Η Καλλιθέα Athens Kallithea FC δίνει τον παλμό στην αθλητική μόδα

Ο ελληνικός ποδοσφαιρικός σύλλογος της δεύτερης κατηγορίας, η Καλλιθέα Αθηνών, είναι μεταξύ εκείνων που ανανεώνουν τις φανέλες τους. Οι καμπάνιες της δείχνουν γυναίκες να φορούν τις unisex μπλούζες με σατέν φούστες και να τις στυλιζάρουν ως έξυπνα casual ρούχα για να βγουν για φαγητό.

Η φωτογράφιση της φανέλας της Καλλιθέας ALICE SOFIA FOR ATHENS KALLITHEA FC. PHOTOGRAPHY BY CHRIS KONTOS.

Η Καλλιθέα Αθηνών και η ιταλική Venezia FC έχουν κάνει αξιόλογες καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να πουλήσουν ρούχα παγκοσμίως, παρά τη μικρότερη βάση οπαδών.

Ο πρόεδρος και δημιουργικός διευθυντής της Athens Kallithea, Τεντ Φιλιππάκος αναφέρει ότι ομάδες από την Premier League και την Bundesliga έχουν επικοινωνήσει μαζί του για να μάθουν από τη στρατηγική του.